• 广告

    2016年媒体指标的10个预测

    通过蒂姆Cigelske
    2015年12月30日
    图片来自skitterphoto.com,并在这里使用了零知识共享许可

    当游戏中途规则不断变化时,要保持得分是很困难的。

    当竞争环境不断扩大时,你不仅要与一支队伍竞争,还要与无数的新人竞争,这就更加困难了。

    这正是过去几年媒体所发生的事情。

    广告

    2016年,媒体面临的挑战将是决定他们是否赢了,输了,甚至是否在游戏中。

    以下是对这些指标的10个预测。

    1)排名将成为竞争指标

    我小时候,密尔沃基有两份日报。《密尔沃基日报》(Milwaukee Journal)和《密尔沃基哨兵报》(Milwaukee Sentinel)争先夺后,成为该市排名第一的报纸。但1995年两家报纸的合并消除了它们最大的竞争,这是一种在地区媒体整合中出现的模式。今天,《哨兵报》(Journal Sentinel)迎来了争夺第一的新竞争对手——但衡量标准看起来非常不同。与其说是发行量,倒不如说《哨兵报》正在为它的下载量而竞争新新闻调查播客在iTunes排行榜上排名第一.目前,他们排名第三,仅次于《美国生活》和《连环杀手》。新的数字环境让《哨兵报》(Journal Sentinel)等地方媒体不仅可以用地区竞争对手来衡量自己,还可以用全国性排名来衡量自己在更大范围内所处的地位。

    广告

    2)参数将与现实世界的影响联系在一起

    媒体的存在是为了在世界上产生影响,无论是带来新的信息,还是提供纠正不公正的催化剂。这将测量从虚拟领域转移到现实世界。《Serial》就是一个很好的例子。它成为了历史上最受欢迎的播客,拥有数百万的下载量,这当然是一个重要的指标。但更重要的是,它帮助阿德南·赛义德获得了一次新的听证会。从那以后,我们看到其他媒体试图复制这一成功,用引人入胜的新闻来帮助解决谜团或问题,比如《前线》的“我哥哥的轰炸机”或媒介的幽灵船.参数是毫无意义的,除非它们能够与一些重要的内容联系在一起。“关心的标准”很难定义,但如果媒体公司能弄清楚如何衡量,它有可能成为最有意义的标准。

    3)大数据将被视为一场大萧条

    2014年,在Gartner炒作周期中,“大数据”的概念处于“预期膨胀的峰值”和“幻灭的低谷”之间。到2015年,这个短语已经完全脱离了这个周期。在Gartner分析解释大数据已经成为主流,因此不再需要追踪新兴技术的生命周期。这对媒体行业意味着什么?在实践中,仅仅为了数据而数据已经不够了。数字需要与相关的指标联系起来才能有意义。所以在2016年,期待听到“我们需要更多数据!”和“这些数据意味着什么?”“更多。

    4)公众关注者数量将被低估

    快说,你在Snapchat上有多少粉丝?你在Facebook上有多少好友?你有多少推特粉丝?你可能不知道前两个问题的答案,但你可以不加思索地估计你的Twitter粉丝数。今天,你的朋友数、粉丝数或点赞数被嘲笑为一种“虚荣心指标”,尽管它仍然是你Twitter个人资料中一个重要的计分板。但是这个数字对于新用户来说可能是一个威胁或挫伤士气的障碍。预计在未来的重新设计中,随着公司扩大用户规模的压力加大,Twitter将悄悄淡化关注者的影响。

    Tim_Cigelske___TeecycleTim____Twitter

    5)缩小网站流量的好处

    说到网站流量,并不总是越大越好。对于发行商和广告商来说,拥有一个规模较小但充满热情的利基市场所带来的好处可能会超过拥有一个规模更大但未定义的用户群体。Katie Zhu说道:“目光短浅地专注于规模,并继续优化面向最大可能的用户,这迫使我们不得不面对最低的编辑质量。在尼曼实验室写道他称2016年是“分裂之年”。朱以《纽约时报》的烹饪网站和Vice专门针对女性的衍生网站Broadly为例。

    你注意到我们了吗?基于注意力的指标获得了吸引力

    在过去的几年里,我们越来越多地看到,仅仅靠幻灯片来获得网站的点击率和页面浏览量已经不够了。出版商想要展示内容的吸引力,让人们留在页面上,让人们滚动浏览,想要更多内容。Medium在他们的分析中使用了“阅读”,他们称之为“总时间阅读”(Total Time Reading)。最近,美国国家公共电台(NPR)宣布,他们正在打造一个“Carebot”工具,它将为访问者对一个故事的关注程度提供一个代理指标。我们只是触及了注意力指标的表面,它将开始变得更加多维。

    7)点击诱饵式指标:你会相信接下来会发生什么

    剧透警告:“点击诱饵”将在2016年继续流行。当然,Upworthy等公司的某些明显策略将会不断演变。但出版商利用人类心理来提高页面浏览量的能力将保持不变。随着美国总统竞选的升温,请注意在新闻标题中使用的“极端”词汇,它们会激起人们的情绪,进而引发点击。一篇研究论文叫做突发新闻:网上新闻的第一印象很重要分析了近7万个媒体标题,发现“极端的情绪得分获得的平均人气最大。”换句话说,什么将继续推动网络流量并没有什么微妙之处。

    Upworthy__Things_that_matter__Pass__em_on_

    8)重新定义范围

    触及度曾经是如此简单的指标。在传统媒体中,你的影响范围是你的订阅量,你的尼尔森收视率或你的报摊销量。今天,受众可以是你的多个平台,并依赖于不同的算法。媒体影响力的上升和下降可能取决于谷歌搜索公式的突发奇想newsfeed.它可能是你在iTunes上的下载加上Stitcher加上Overcast再加上SoundCloud。它可能意味着Facebook即时文章的浏览量,以及你网站的点击量。2016年,媒体将不得不重新定义所有平台上新的累积受众指标对他们意味着什么。

    9)新闻编辑室将依赖预测分析

    拥有能够告诉你什么内容在过去表现良好的指标是很有帮助的,但是比起预测什么内容在未来会表现良好的分析,就没有那么有帮助了。2016年,预计编辑和记者将通过帮助他们决定报道内容的指标获得信息,比如Mashable的预测分析工具.这个名为Velocity的工具可以监控故事是如何在社交网络上分享和互动的,通过预测哪些故事将在社交网络上流行,Mashable的用户可以驾驭流量的浪潮。Mashable的全球新闻编辑路易丝·罗格(Louise Roug)在一份声明中说:“我们喜欢把它看作一个数字水晶球。在journalism.co.uk上关于Velocity的文章

    10)列表仍然会驱动点击

    恭喜你!你做到了名单的最后。也许你没有仔细阅读每一个要点,但你会快速浏览页面,直到找到你感兴趣的地方。在一个内容越来越多的世界里,这是让列表继续如此有效的一件事——它让你挑选和选择,让你掌握控制权。列表消除了心理负担、复杂性和模糊性。点击,”布莱恩·加德纳在《连线》杂志中写道.这个预测正确吗?当我们分享这篇文章的参数时,请在一周内找出答案。

    蒂姆Cigelske (@TeecycleTim)是MetricShift的副编辑。他曾为美联社,密尔沃基哨兵杂志,预算旅行,冒险自行车和更多的报道和写作。如今,他是马凯特大学(Marquette University)的社交媒体主任,也是教授媒体写作和社交媒体分析的兼职教授。你可能还知道他是为DRAFT杂志写“啤酒跑者”的博主。

    标记:分析 大数据 单击诱饵 点式 列表 指标 推特 网络流量

    评论都关门了。

  • MediaShift获得了来自湾区视频联盟(BAVC),它得到了来自比尔和梅琳达·盖茨基金会,推出MetricShift版块,为那些对媒体指标、分析和衡量更深影响感兴趣的人创建一个充满活力的中心。

    关于MetricShift

    MetricShift研究了我们在数字时代使用有意义指标的方式。我们通过原始报告、聚合、受众参与和社区,提供关于指标、分析和衡量影响的深思熟虑的、可操作的内容。

    执行主编:马克·格拉泽

    标准编辑器:杰森Alcorn

    读者咨询委员会

    椅子:对阿南德, Evergrey

    布莱恩·波伊尔的媒体

    克莱尔卡尔, ly

    Anjanette Delgado,甘尼特

    汉娜屋檐盖茨基金会(Gates Foundation)顾问

    亚历山德拉Kanik,俄亥俄河谷资源公司

    伊恩·吉布斯、数据的故事

    林赛Green-Barber《影响建筑师》

    天蓝色勒孔特, ProPublica

    艾丽莎米勒,革命制度党

    联系MetricShift

    Facebook群组:指标和影响

    Twitter:# MetricShift

    Email: jason [at] jasalc [dot] com

  • 广告
  • 广告
  • 我们是谁

    MediaShift是在媒体和技术的交汇处进行洞察和分析的首要目的地。MediaShift网络包括MediaShift、EducationShift、MetricShift和Idea Lab,以及研讨会和周末黑客马拉松、电子邮件时事通讯、每周播客和一系列数字化在线培训。

    关于MediaShift»
    联系我们”
    赞助商MediaShift»
    MediaShift通讯»

    在社交媒体上关注我们

    @MediaShiftorg
    @Mediatwit
    @MediaShiftPod
    Facebook.com/MediaShift