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    “免费”互联网的真正成本

    通过杰里米·蒂曼
    2018年1月5日
    一个匿名戴兜帽的人在用电脑。(图片来源:Loop Images/UIG via Getty Images)

    以下是一篇客座文章。阅读更多关于MediaShift客座文章这里

    在美国,2016年,数字广告支出达到720亿美元,粗略现在十分之九的美国成年人连上了互联网在美国,一个典型的美国互联网用户每年给数字广告商带来的价值约为250美元。

    “网络跟踪已经变得如此普遍,大约10%的网站将他们收集的数据发送给10家或更多不同的公司。”

    是的,你没看错。

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    数字广告客户每年从你和你的浏览数据中赚取大约250美元——大约是订阅Netflix费用的两倍。这可能会让互联网用户感到惊讶,不仅因为这是一大笔钱(比花在电视广告上的钱还多),还因为数字广告商通过获取并出售你有价值的个人信息来赚取这笔钱。事实上,每次你访问一个网站,你的个人数据就会被获取,目的是向你投放广告,以换取看似“免费”的内容,这是一种不平衡的交易,会让你的隐私和安全面临风险。

    以下是对自由互联网的真实成本以及用户如何保护自己的更全面的解释 - 尽管国家数据保护法将无法从这种类型的营利性数据收集中完全保护个人。这尤其如此,因为公司在如何使用您的信息时获得更复杂。例如,2017年5月,谷歌宣布这将开始将数十亿的信用卡交易与其用户的在线行为联系起来,它已经追踪了来自Google拥有的应用程序等数据,如YouTube,Gmail,Google地图等。该计划,其指示公司被激励为行动,使用户在7月底电子隐私信息中心提出的联邦贸易委员会对联邦贸易委员会提出的投诉的主题。

    网站正在跟踪您的在线行为

    从网上购物阅读新闻,许多美国人每天都使用互联网来促进他们生活的各个方面。但即使只是浏览互联网让消费者容易受到攻击的攻击。据此,在互联网用户的在线行为上收集数据的跟踪器,据此存在至少79%的网站。我公司的一项研究,Ghostery,为更安全的浏览提供免费软件。这些跟踪器中的许多都收集数据以创建可以由广告商购买,销售和使用的详细用户配置文件来定位具有永无止境的广告流的个人。

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    通过收集用户数据,追踪器可以获取高度个人的信息,不仅包括个人的浏览和购物习惯,还包括其财务状况、性取向、健康状况、政治观点和宗教信仰。事实上,网络跟踪已经变得如此普遍,大约有10%的网站将他们收集的数据发送给十个或更多不同的公司和互联网上所有页面的15%都被十个或更多追踪者监控。

    不仅仅是成年人的隐私受到威胁——维亚康姆(Viacom)、美泰(Mattel)、JumpStart和孩之宝(Hasbro)最近也陷入了困境与广告供应商签订合同它对目标广告进行了某种持续性的监控孩子们.他们被迫在罚款中支付835,000美元的总和。

    另一个令人震惊的例子:梅奥诊所,它提供了有关网站访问者的HIV测试的信息,在其页面上有许多不同的跟踪器。如果您单击按钮以安排与本组织约会,第三方公司就可以访问此信息 - 现在知道您是否正在考虑艾滋病毒检验或治疗疾病。这不是一种像差;事实上,这很常见。Facebook最近受到了抨击为了跟踪用户对美国癌症协会等健康网站的活动。

    根据这是媒体洞察项目的一项研究在美国新闻研究所和美联社公共事务研究中心合作的norc中,53%的成年人为新闻付费,这意味着大多数消费者认为出版商应该为他们创作的内容获得补偿,他们愿意为帮助他们更好地理解他们最关心的主题的内容付费。然而,在许多情况下,个人支付的价格要高得多,可能远远超过他们从钱包中支付的价格。

    一个女孩在玩孩之宝的小宠物店。孩之宝最近因为针对儿童的数字广告而陷入麻烦。(肖恩·埃勒斯/WireImage摄影)

    隐藏的在线生态系统

    即使内容免费提供,也有一个UnseN的成本与近每一个网站有关的用户访问。广告是一个很好的例子;虽然大多数互联网用户了解某些广告会中断其浏览体验和慢速加载时间,但他们可能愿意接受获得他们关心的内容的不便。

    但是这个隐藏的生态系统的全部程度更难看到。当网站在其网站页面上放置一段代码时,它们不仅跟踪消费者访问的页面,而且在本网站和其他网站上进行了哪些具体操作。

    一些追踪器甚至使用密码管理像LastPass一样,进一步指纹用户。它们通过在密码管理器自动填写的网站上创建隐藏或错误的登录字段来执行此操作,以便使用电子邮件地址和密码。这些跟踪器可以采取该信息并获得互联网用户的更深入的配置文件。

    其中一个令人不安的原因是广告商并不总是幕后跟踪的人——他们经常邀请其他第三方公司在网站上添加他们自己的代码,在你浏览互联网时跟踪你,并相应地重新定位你。看看玻色,最近对这种做法造成了诉讼,它创造了一个连续的监测和收集循环,以扭曲消耗内容的成本。它还对CPU和网络资源施加了重大负担,以加载来自所有这些不同方面的脚本。

    最终,网站需要更加透明地对其在线内容的真实成本,并允许个人确定它们是否在此交易中收到足够的值。

    那么,网站应该做什么呢?

    网站可以做的最重要的事情是承认其据说是自由内容的真正成本。虽然这笔交易的规模传统上,但是赞成出版商和广告商,而广告拦截器和隐私工具已经为消费者提供了有价值的讨价还价工具。

    特别是,隐私保护工具可以帮助用户确定他们在访问一个网站时所付出的价值,让他们能够决定这些内容是否物有所值。这为网站和用户开启了一种可能的协商。

    免费互联网的未来

    一些网站已经在考虑如何在增强用户能力的同时保持经济上的偿付能力,无论是通过无追踪器还是广告体验。通过这些机制,我们可以消除当今普遍存在的知识不对称,使互联网用户和网站之间的竞争环境变得公平。网站必须仔细考虑如何在不深刻影响用户体验的前提下降低用户的要价。

    Jeremy Tillman是产品总监Ghostery,它提供了更安全浏览的免费软件。

    标记:广告 免费内容 互联网隐私

    4回应“”免费“互联网的实际成本”

    1. Bustattmovec. 说:

      “一个使用电脑的匿名连帽男子。”,, 出色地。我很高兴你告诉我,我没有看到全部。

    2. Hans van Buuren 说:

      写得很好。相信它与否,甚至ghostery(作者的公司)通过发送它在网页上的效果到中央数据库来赚钱。然后,大公司可以购买此数据来检查自己的网站。Ghostery也会创造出售的报告。追踪器的网络无处不在。欧洲即将阻止这一切。

      • kgbme. 说:

        是的,嗯......希望这可以在不改变(本质)互联网的情况下进行,这是大多数炒作的方向。如果你问我,不幸的是(很快?!),我们将不得不移动到分布式系统并以这种方式联系;如果要成为他们的方式,那么是他们的方式(有发明“互联网2.0”),Meh。

    3. kgbme. 说:

      At the moment (until this is ruined, too), it’s possible to use “about:config” in the address bar to configure many (Mozilla) Firefox settings and there is a (nice!) user.js file that does the same, made by gHacks, now hosted on GitHub.

      With it, it’s possible to have (almost) full functionality in your browser (for example, NOT disabling JavaScript and /or -any- scripting; not (!) having to use 3rd party Add-Ons) & still be (somewhat!) protected. It *does* require quite a bit of work, even configuring their default file (I believe it’s made with the Torbrowser in mind, so there’s a lot that’s disabled – even, not enabled – that can be changed).

      这样,我们就可以使用ONE Add-On来阻止广告,例如:1)Adblock Plus(&他们的元素隐藏助手),或2)uBlock Origin。在gHacks user.js GitHub Wiki页面上,有一篇关于加载文件到你的Android设备上而不需要根目录,这很酷!

      无论如何,只是分享信息:)能够浏览(完全)无广告和免费弹出窗口是*很棒的*,即使是在移动设备上,这也是一个很棒的体验。希望它可以帮助!

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