在Facebook的新闻饲料变化后，小型出版商如何生存和蓬勃发展

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Facebook于1月11日宣布，在未来几周向新闻饲料推出更改，以使来自出版商，组织和企业的帖子剥夺，支持家庭和朋友的业务。在Facebook Pantance中，新闻饲料将“优先考虑出现在谈话和人与人之间有意义的互动的帖子．”

在大大小小的新闻编辑室里，这种变化立即引起了轰动焦急 - 愤怒 - 在依靠平台的社交媒体经理中，通过竞争，令人困惑的解释来加深这些感受Facebook-speak融入现实世界的策略。

我花了很多时间与小型出版商合作 - 专利的利基和社区的出版物编辑团队不到15人（通常更接近一个），观众少于500,000。他们正在争先恐后地争抢，在安装沮丧和虚空的冲刺中，弄清楚这是他们日常生活的意思。

这是一个好消息：计划的变化将对小型出版商的战略产生较少的影响，并且重大的回报等待那些拥抱参与的基本面。

所以如果你是一家小型发行商，我的建议是:不要惊慌。你会适应新的算法。这里有一些关于如何充分利用它的建议。

知道你为什么发布

所有规模的发行商都必须证明自己在平台上投入的时间是合理的，现在更是如此。在过去的几年里，快速和相对容易的交通就足够了。但随着他们在平台上花费的时间增加，他们的回报随着每次算法更新而减少。

对于这一更新，我看到了一些小型发行商的反应，他们表示将放弃这一平台。他们打算增加他们的通讯列表，或者只是受够了，将专注于为他们的网站创建伟大的报道。我的朋友西蒙加珀兰写了一个很棒的帖子关于如何满足脸问题世界的挑战，您应该尽一切努力。

但是让我们清楚。没有人，因为一个以上的人已经向我推翻了，就是要去放弃Facebook，因为这个变化．Facebook很重要 - 很多。

问问自己，你是怎么得到的新读者到那个时事通讯注册表格，或阅读您令人敬畏的报告？将您的分发多样化为其他社交媒体渠道是一个想法，就像伙伴关系一样或仅仅依赖于搜索优化。但数字只是不忍受。如果您放弃Facebook，您可以放弃您最有效的工具，以寻找新读者。

Facebook拥有20亿用户，是目前最大的社交网络。看看这张图表:

Facebook的最近的受众竞争对手是YouTube，这是三个季度的大小，而且对那些试图为基于文本的内容构建受众的人而言并不立即使用。Instagram是Facebook大小的三分之一，并且不促进较小账户的推荐流量。Tumblr，Twitter，Snapchat，Pinterest和Linkedin都是Facebook大小的一小部分，并且具有非常专业的受众。

所以它如此Facebook目前是内容出版商推荐流量的第二大来源，即使在一年的陡峭下降之后，也占所有这种交通的24％。通过比较，Twitter仅占所有推荐交通的3％。

即使交通Facebook的数量在下个月向网站发送到现在 - 甚至四分飞机 - 它将仍然存在，到目前为止，它将留下第二大转诊流量到内容发布者来源。

Facebook和谷歌是媒体公司有史以来最有效的新用户增长引擎，而算法更新并没有改变这一点。

它所做的意思是时候停止关心驾驶PageViews的时间了。

相反，问自己在Facebook上你想要了解什么。如果是时事通讯注册，请确保在抵达时看到注册框。如果它带来了新读者，强调分享。如果收紧你与读者的关系很重要，你想要培养更多的忠诚度，然后吸引读者评论和贡献。如果要改善您的新闻，请使用Facebook涉及过程中的读者。

很有可能，你想做所有这些事情——你也应该这么做。一个评论或一个分享可以和一个时事通讯注册一样有价值;也许更是如此。随着时间的推移，增加参与的迹象可以建立一种更有意义的关系，而不是让一个首次访客订阅你的通讯。

无论您优先考虑，Facebook的时间作为PageViews的简单来源结束。但对于小型出版商来说，它在建立一个可以支持您的新闻业的读者社区的价值仍然很强烈。

现在有些提示如何到达那里......

强调共享

• 现场分享按钮：用户之间的有机分享将是你的内容吸引新读者的最有价值的方式。你的帖子应该有分享按钮。它们是否清晰可见，特别是在手机平台上?它们是否出现在用户最有可能分享的时候，比如当他们完成文章的时候?他们是被一堆杂乱的东西包围着，还是脱颖而出?这里有一个来自我最喜欢的超级本地人的例子，Racine County Eye.：

• 提醒读者分享。这可以是现场和Facebook，但在Facebook上说“分享这个”可能会被标记为订婚诱饵．使用定制的语言来强调为什么用户想要分享:帮助把对他们重要的事情说出去;在朋友圈里被认为是消息最灵通的人，等等。
• 拥抱新奇的分享功能。使用增强共享的即时小部件。如果你使用WordPress，有这样的插件(注:我不推荐任何特定的插件，也不担保任何特定的插件。这只是一个例子;在安装之前搜索插件库并阅读评论)。你也可以把你的新闻“模因化”——对于重要的新闻，试着用一张引人入胜的图片和一些要点来总结整个故事。
• 创建一个有影响力的圈子。我立刻对“影响者”这个词表示怀疑，但它在这里是有用的速记。如果你是一家小型发行商，你可能会在你的用户中认识一些与你的用户有联系的人，他们对社区对话有一定影响。如果你是当地的新闻出版商，他们可能是公民协会的负责人、企业主或少年棒球联盟的父亲。当你正在撰写一篇你认为会产生影响的文章时，使用Facebook messenger或电子邮件，请他们分享。你可以更进一步，通过群聊为他们创建一个子社区，并以小型聚会和免费披萨奖励他们。如果他们还不认识对方，他们很可能会喜欢认识他们社区中的其他人，并重视你的出版物来建立联系。
• 这里有一些来自RJI信任新闻的很棒的建议来部署你的粉丝为了社交网络的成功。

谈话是关键

谈话绝对是这个公式的一部分越难，但它也是Facebook上最有价值的 - 在你的新闻中。

• 认识到评论的价值。首先，你需要认识到对话的价值。当Facebook宣布新的变化时，我认识的一个发行商说:“很好，所以他们希望我们多花点时间聊天，少花点时间报道。”作为一个曾在网上主持过一些有害讨论的人，我当然理解那种逆向而行的本能。但是，投入时间和精力与你的社区建立健康的对话将帮助你在新的Facebook算法中，并将浮出新的故事和额外的见解，为你的工作带来更多的背景和意义。这说起来容易做起来难，而且你确实需要在报道其他新闻的需求之间取得平衡——但如果你不能确保你发布的新闻产生影响，那么发布新闻还有什么意义呢?
• 学习民间讨论的最佳实践。管理在线对话最困难的部分是防止它变成一场垃圾箱大火。在Facebook、你的网站或其他任何地方培养高质量的评论部分本身就是一篇博客文章(或许多篇)，但这里有一些事情可以让你开始。阅读Facebook的审核工具，包括怎么黑名单单词。了解Trolls如何工作，以及如何帧对话以一种劝阻拖曲的方式。阅读这些记者的最佳实践．

以下是一些关于如何为Facebook创建对话的提示，以及平台正在寻求推广的信号。

• 在你报告之前让读者参与进来。如果您正在进行故事，甚至只是思考主题区域，请在开始写作之前使用Facebook获取您的社区。要求他们专业和洞察力。这是衡量兴趣的好方法，这是为您的工作带来透明度的重要途径。如果您进行了良好的谈话，它还确保了一旦您终于发布故事，就会确保健康的受众。您可以将最终链接放入注释线程中，并且Facebook的高度上瘾通知之一将向用户出发。
• 奖励评论者。除了在你的文章中引用那些帮助你报道故事的评论者，你还可以考虑在“每日/每周评论”的帖子中添加一些有深度的评论，让他们自己吹嘘。把有想法的评论者带进你的影响者圈子，或者为高参与度的评论者创建一个特殊的社区，在帖子发布后立即通知他们，让他们开始讨论。
• 重视冗长的评论。Facebook的新算法更新不仅会衡量评论的数量，它还会尝试确定评论的质量。不管怎样，它使用注释长度作为高质量的信号。我们将把这种方法中的缺陷留到以后讨论。不过，请记住，用更长的、更有思想的评论——以及对他们的回复——来探索你的读者，将有助于扩大你的有机覆盖面。
• 负责任地使用状态文本。让对话继续进行的最简单的方法是发布对内容做出反应的文本，并激发情绪。这会起作用，但可能会导致一场垃圾箱火灾。相反，通过问问题来构建你想要的对话。
• 发布第一条评论。目前还不清楚Facebook在对其进行算法排名时，是否会将发布者的评论与其他用户的评论进行区别计算。但无论如何，这可能是一个很好的工具，以引导谈话的质量。如果你使用状态文本来提问，试着用第一个评论来添加更多文章的上下文，这样对话就会更清楚。说话要有礼貌，要深思熟虑，以确定谈话的基调。
• 及时回复，并询问跟进。你的反应速度很重要。这表明你是一个活跃的存在，Facebook和你的用户都会给予奖励。如果你有一个非常活跃的评论，你不需要回复所有的内容——尤其是那些疯狂的评论;把这些隐藏起来——但你确实想通过感谢和询问后续行动来奖励那些有建设性贡献的人。始终将此作为产生故事想法的工具。

只发布你最好的东西

可能受到算法最大程度的小型发布者是那些简单地发布到Facebook的链接，通常使用服务来自动化进程。这个极简主义的策略在很多年份工作得很好。即使对于裸露的链接，Facebook龙头也在开启和交通自由流动。

至少自2014年以来，这种策略的回报率一直在下降。它在某种程度上仍然有效，因为当地和利基社区的参与度很高。引起共鸣的帖子被广泛分享;没有这样做的帖子没有参与就不会出现。两者之间并没有真正的关系。

这是改变。在他的发布公告， Facebook的动态消息主管亚当·莫塞里(Adam Mosseri)说，“发布人们通常不会回应或评论的帖子的页面，其发布量可能会出现最大的下降。”

它没有立即清除，但似乎Facebook会考虑页面的参与水平在所有的帖子在确定新闻源中的帖子的优先级时。这意味着没有得到任何互动的帖子，如召开会议公告或日历圆润，将开始拖累您对县财务的重要调查的分布。

只发布你最好的内容，并花时间让它们成为成功的讨论。

当心Facebook群组的困境

通过建议Facebook团体将成为出版商的新焦点，很多人都回复了该宣布。我也告诉了他们应该开始一个团队的出版商。但是小型出版商在这里有警告。

群组不会取代你的页面。如果你认为你会围绕你的出版物创建一个群组，然后你所有的Facebook粉丝都会去那里开始获得你的链接，那你就错了。

团体需要很多工作来建立会员资格并参与人们。您不能简单地发布到您网站的链接;他们的目的必须比那样有点拉粹性。

此外，最好的群体是高度具体的。如果你是美国GreatTown的当地发行商，你可能需要像GreatTown Parents, GreatTown Cat Lovers, GreatTown GreatIdeas这样的团体，然后投入时间去管理所有这些团体，并真正与他们交流。这将是一个艰难的过程。

然后还有另一个重要的警告：有一天，有太多的团体，通知太多讨厌太多读者......好吧，Facebook将是Facebook，将使群体剥夺团体。

团体是热爱时间在Facebook上互动的出版商的一个很好的策略，并且还希望将观众分解为具体的基于兴趣的细分市场。但这不是对每个人来说，你应该有一个计划进入它。