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    墨西哥出版商如何使用Facebook页面,数据来帮助启动英语网站

    经过Bianca Fortis.
    2018年2月14日
    Cultura Coctiva的新纽约市办事处。照片礼貌Cultura Colectiva。

    去年不是许多数字媒体网站的横幅年份。Buzzfeed不得不延迟其IPO和重组业务单位因为错过了收入目标,Refinery29看到裁员和狼砂被售出在失败的枢轴到视频后,距离Ziff Davis仅为5000万美元。就在上周,据报道这一点副主席错过了2017年的收入目标超过1亿美元。那么,驾驶有人今年推出一个新的数字媒体网站?

    Cultura Colectiva该网站于2013年首次推出西班牙语网站。该网站从千禧年拉丁人的视角,涵盖了艺术、文化和生活方式。去年12月,该公司在纽约市开设了办事处,员工将负责营销活动,并发布公司的英文网站Cultura Colectiva +(又名CC+)。

    “当它真的是数据驱动的时候,这是一个非常不同的故事 - 你得到惊喜。数据会说你真的要去的地方。“- 莎拉vander wal

    莎拉vander wal.

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    但Cultura Colectiva并不总是有计划推出姐姐网站。2017年,作为一个实验,Cultura Cochectiva的主编创建了一个非正式的Facebook页面,在那里她会在英语中发布该网站的故事,看看她是否可以从美国观众那里获得兴趣。根据Sarah Vander Wal,Cultura Colectiva的品牌负责人表示,该页面遵循了250万人,并获得了比西班牙语Facebook页面更高的参与。

    “市场寻求我们,而不是我们试图将自己定位在市场上,”vander wal解释道。

    我们谈到vander wal来了解有关在当前市场上推出新英语网站的信心的信息,并查看她为其他数字出版商的建议。

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    使用数据来驱动决策。

    根据vander wal的情况,Cultura Colectiva成功的关键是数据。事实上,该公司首先将自己作为数据公司和媒体网站。她说,这就是区分它的数字媒体网站中存在的群体。

    Cultura Colectiva开发了一款专门设计的软件,可以帮助预测一个故事的传播速度。该软件使用人工智能来确定一篇报道的标题,还可以生成一个包含相关术语的词语云,并将其纳入报道中——工作人员利用这些信息来做出编辑决定。

    Vander Wal说,没有数据,那些编辑决定,如SEO关键词,标题和更多,就会受到人为错误的影响。

    “当它真的是数据驱动的时候,这是一个非常不同的故事 - 你得到惊喜,”她说。“数据会说你真的要去的地方。”

    culture Colectiva大厅。照片礼貌Cultura Colectiva。

    了解你的受众,并为他们专门创造内容。

    使用数据的其他好处是它允许Cultura Colectiva密切地了解其受众。这允许编辑和作家创造他们知道其读者享受的内容。

    “使用数据来了解您的受众,让数据推动您的决定,”vander Wal表示。

    例如,CC +不仅仅将Cultura Colectiva文章转化为英语并重新包装。相反,作家正在为主要基于U.S的受众创建完全新的故事。虽然有一些与具有普遍上诉的故事的重叠,但这两个网站都有不同的受众。

    她还指出,美国的西班牙裔市场正在快速增长,这意味着CC+将拥有更多用户。

    “声音需要专门为他们创造,才能真正产生共鸣,”Vander Wal说。

    生产高质量的内容。

    vander wal表示,尽管Facebook最近的算法改变,但Facebook最近的算法在新闻饲料上会使发布商的帖子剥夺帖子,但仍然没有减少。她说,这是因为这两个网站都有质量的内容。

    Cultura Colectiva的专门设计的软件还可以分析情绪,例如,来自读者的Facebook评论。情绪是让读者想要分享一个故事的原因,当作家和编辑了解为什么读者分享一个故事时,他们可以创造更多的内容来利用这些情绪,范德沃尔说。

    “在一天结束时,情感就是在参与方面移动针的原因,”她说。

    有一个独特的品牌。

    她说,vander Wal对其他数字媒体出版商的建议是具有独特的品牌或声音 - 对成功至关重要,她说。

    “如果你想进入一个非常拥挤的领域,那么有发言权是非常重要的,”她说。“没有人需要另一个媒体内容聚合器。你需要有一种独特的声音,因为最终,这才是用户想要的。”

    Bianca Fortis是MediaShift的副主编,是一个创始成员跨境媒体讲故事集体和社交媒体顾问。在Twitter上关注她@biancafortis。

    标记:CC + Cultura Colectiva. 数据 数字媒体发布商 墨西哥 墨西哥城

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