• 广告

    广播公司如何与交互式内容进行双向体验

    通过戴尔Blasingame
    2018年3月5日
    丹佛的库萨一直在使用扩音器电视,让观众在电视直播期间投票。(图片由KUSA提供)

    以下是一篇由NAB Pilot赞助的文章,以推广其创新故事部分。更多关于广播公司是如何创新的在这里

    几十年来,“广播”是一种单向媒介。然而,随着社交媒体和移动技术的采用,这一切都改变了。让地方新闻成为观众和听众的参与性和相关体验,是全国各地地方电视台和广播电台的当务之急。

    许多广播公司都把观众带入了这个方程式中——无论是通过民意调查、现场问答还是挑选下一位音乐巨星,观众现在都是内容策略的一部分。

    广告

    在社交平台上生活

    新闻编辑室在Facebook Live推出两年后继续进行试验。因为Facebook强调在直播的同时将Facebook直播插入消费者的新闻源中,这是新闻编辑室利用平台发布突发新闻的聪明方式。

    特别是气象学家们,纷纷涌向Facebook Live,将其作为一种传递突发天气信息的方式。

    “在脸书直播之前,我们的目标是发布一幅静态图像,或者可能是风暴和预警的雷达动画,”辛克莱在奥斯汀拥有的KEYE电视台的首席气象学家奇卡基·温德勒(Chikage Windler)说。“现在,我们可以在Facebook上直播30秒、30分钟或任何我们需要的时间。”

    广告

    最近Facebook上的一个#ChiksChats

    除了打破天气状况,温德勒每晚都在Facebook上直播#ChiksChats(这里是最近的一个),在那里她向Facebook上的观众发表预测并回答问题。她承认这是一个时间上的承诺,每天会多出一个小时左右的时间,但她相信她正在建立的关系是值得的。

    广播新闻编辑室也看到了Facebook Live的好处,比如互动游戏节目和幕后访问。

    美国国家公共电台主持”头的头,“一系列标题编写竞争,NPR编辑对抗Facebook观众来看谁的标题统治至高无上。2017年3月的最后一级节目产生了超过75,000个意见和200场比赛。该节目利用众包 - 大约三分之一的时间,NPR.org的故事最终以人群的标题为首。

    同时,新的102.7调频在纽约Wnew-fm,为其Facebook观众提供了在幕后的机会,因为它的空中人物采访了世界上一些最大的流行音乐家。由CBS拥有的广播电台已经在Facebook的生活中播出了Lady Gaga,Michael Buble,Ed Sheeran和James Bay的采访。Buble广播产生了近182,000次观看,超过4,000个反应和300股。

    非传统的新闻

    在美国拥有或运营42站的论坛广播正在使用社交媒体以不同的方式供晨电视新闻 - 利用数据来弄清楚人们所在,并将是,谈论。

    论坛公司与专门从事分析和分享内容的数字媒体机构Dose合作,以创建“早晨剂量。“该显示功能的内容在电视和社会上基于数据分析将与受众联系,并将成为当天社交谈话的一部分。除了最高的故事和天气之外,“早晨剂量”特征是“酿造的东西,”冒出来“和”当天最忽略的故事“等段。来自剂量的个性也在展会上出现。

    6月在达拉斯,休斯顿,费城,华盛顿特区,迈阿密和波特兰的论坛站推出了“早晨剂量”。它还在Facebook上播出。

    数字驱动的比赛

    TEGNA是一家在全国拥有或运营46家地方电视台的广播公司,作为新的内容转型战略的一部分,它也在尝试更多原创节目。

    在“像明星一样唱歌”比赛中,参赛者发送一分钟的视频。

    像星星一样歌唱是该公司制作的第三部原创电视剧,9月在33个TEGNA市场首映。该节目将传统的电视广播与参赛者和观众的数字参与相结合。举办这个节目的想法是由与唱歌表演短片相关的数字活动所激发的,比如詹姆斯·柯登的“拼车卡拉ok有希望的参赛者可以下载Starmaker应用程序,上传一分钟的试镜,并尝试通过该应用程序获得投票。该节目本身每周播出30分钟,节目片段也经过量身定制,以满足通过手机或社交媒体观看的观众。

    “我们所做的,因为这是一个30分钟的节目,我们把所有的歌唱表演都安排在了一分钟的时间里,”《像明星一样唱歌》的执行制片人泰德·埃克尔斯(Ted Eccles)说。“他们真的击中了共享内容和数字观看的最佳点。”传统上,当你参加唱歌比赛时,有人会唱整首歌或歌曲的大部分,即使是《美国偶像》和《美国好声音》也会唱两到三分钟版本的歌曲。我们发现,人们喜欢在小型设备上观看一分钟左右的内容。”

    该节目在开播的前两周就收到了大约1000次海选,大约有50万人次观看了海选,Starmaker应用上的投票人数达到了30万。

    《像明星一样歌唱》周末将在这33个TEGNA市场播出,埃克尔斯说他们对目前的收视率很满意。

    双屏手机经验

    新闻编辑室的另一个创新之处是双屏幕体验——让电视观众在使用智能手机、平板电脑或电脑的同时,成为广播的积极参与者。

    TEGNA目前正在与扩音器电视合作,在当地新闻和体育广播期间使用它的观众参与平台。例如,丹佛的Kusa使用了这种技术,让观众在哪个投票上进行了投票,其中包括新闻广播中涵盖的当地主题。此外,达拉斯的WFAA定期允许体育赛事的观众参加投票和通过车站的应用程序或网站测验。

    Wjla是一家位于华盛顿特区的辛克金融站,也在使用扩音器和类似的平台上取得了成功,用于在新闻广播期间的实时投票和观众参与。

    WJLA数字媒体执行制片人西蒙·兰道(Simon Landau)说:“我们试图在每一个新闻节目中融入观众互动。”“无论是在社交媒体上展示关于热门话题的评论,还是观众发来的照片,还是提问投票问题,我们都试图让观众参与到每一个节目中。”

    兰道说,为了让观众参与进来,这家电视台通常会关注突发新闻、谈话节目和两极化问题,但他们也看到了一些成功的“全国性日”,比如全国猫日或全国披萨日,当观众想成为节目内容的一部分时。

    经验显示

    TEGNA也专注于三屏体验的概念。TEGNA负责数字内容的副总裁Frank Mungeam表示,他们正在采取一种更全面的方式讲故事——故事最终将是观众在电视、数字和社交内容上的体验的结合。

    Mungeam说:“我们希望通过预告片和电影的概念来借鉴电影产业。”“在过去的广播时代,人们会说,‘你不能放弃它。“我们对有效的预告片的看法——就像《权力的游戏》(Game of Thrones)或《星球大战》(Star Wars)——有没有人看了预告片后想,‘这就是我想要的’?”预告片本身就是内容,随着时间的推移,这些体验在这些平台上,会让人们对整个广播故事产生兴趣。我们的三屏策略是如何利用这三个平台发挥它们的最佳作用。在社交方面,专注于分享、互动和吸引人的内容。对于数码产品来说,这是一种深度挖掘,越多,就越有价值。对于广播来说,这是很棒的叙事故事。”

    Mungeam表示,他们的最终目标是让这些体验从一个故事在多个平台上持续几天,而不是在电视新闻上一次性播出。这种策略让消费者有更大的机会看到内容,并让社区思考和讨论新闻中的重要问题。

    众包内容

    说到在多个平台上使用内容,StormPins这款应用最初是格雷厄姆媒体(Graham Media)电视台用来收集用户风暴照片和视频的一款应用,现在已经扩展到包括各种用户生成的内容。

    通过应用程序,观看者可以在地图上放置一个互动图钉,并附上长达10秒的视频或图片,然后与该地区的其他观看者进行交流和互动。观众提交的意见经常在广播中使用。

    观众们发送气象照片,KSAT直播。(照片由KSAT)

    “当有天气事件发生时,我们肯定会得到很多风暴图片,”美国广播公司(ABC)在圣安东尼奥的分支机构KSAT的新媒体主管斯科特·盐谷(Scott Shiotani)说。“除了风暴事件,宠物是最大的类别,其次是日落和风景照片。”

    KSAT还收集牛仔竞技比赛的照片、高中足球的照片等用户制作的内容。观众还可以从该应用程序获得实时的众包交通信息。

    从用户生成的内容到挑选将要报道的故事,观众比以往任何时候都有更多的机会参与到广播新闻中。随着越来越多的电视台,包括电视和广播,开始改变内容策略,这只会继续扩大观众作为节目参与者的角色——无论平台是什么。

    注:这是一篇由NAB Pilot赞助的文章,旨在推广其创新故事部分。更多关于广播公司是如何创新的在这里

    戴尔·布拉辛梅(Dale Blasingame)是德克萨斯州圣马科斯市德克萨斯州立大学新闻与大众传播学院的高级讲师。他教授数字新闻课程,包括数字媒体基础、网页设计和出版、数字媒体创业和社交媒体分析等课程。在教书之前,布拉辛梅做了9年的电视新闻制作人,并获得了两项地区艾美奖。

    标记:剂量 facebook live 创新故事 扩音器电视 nab 美国国家公共电台 stormpins tegna

    评论都关门了。

  • 广告
  • 广告
  • 我们是谁

    mediasshift是媒体和技术交叉的洞察和分析的首要目的地。mediasshift网络包括mediasshift, EducationShift, MetricShift和Idea Lab,以及研讨会和周末黑客马拉松,电子邮件时事通讯,每周播客和一系列数字化在线培训。

    关于MediaShift»
    联系我们”
    赞助商MediaShift»
    MediaShift通讯»

    在社交媒体上关注我们

    @MediaShiftorg
    @Mediatwit
    @MediaShiftPod
    Facebook.com/MediaShift