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    mediasshift播客#264:Facebook饱受抨击,但仍在帮助出版商;Netflix推高内容成本;丹·肯尼迪的《莫卧儿的归来》

    通过杰斐逊日元
    2018年3月30日
    《大亨归来》(Return of the Moguls)的作者丹·肯尼迪(Dan Kennedy)在播客中谈到了亿万富翁在全国各地收购报纸的情况。

    在本周的新闻中,Facebook继续处于数据和隐私的尴尬境地,联邦贸易委员会正在调查,国会要求首席执行官马克·扎克伯格出庭作证,就连《花花公子》也退出了这家社交网络。但从好的方面来看,Facebook继续支持本地新闻,并通过Facebook群组为出版商带来了收入。Netflix正在进行一场不同的狂欢,以40万美元的高薪聘请公关人员,因为在流媒体时代,内容成本极高。此外,随着数字广告收入继续飙升,掐线热潮正在兴起,导致付费电视订户减少,电视广告减少。我们每周的指标是每用户的时间,马克一对一采访了丹·肯尼迪,《莫卧儿的归来》关于亿万富翁掌管主流报纸的故事。

    没有很多空闲时间,但仍然想要了解一周的头条新闻综述?然后看看我们下面的数字媒体简介!

    “当《华盛顿邮报》声称自己盈利时……你会想,他们所说的盈利,部分是指它提高了亚马逊Prime的价值。“丹•肯尼迪

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    马克·格拉泽是mediasshift和Idea Lab的执行编辑和出版商。他是一位屡获殊荣的作家和偶然的企业家,他把mediasshift从一个个人博客发展成为一家不断壮大的媒体公司,举办了协作/空间研讨会和周末黑客马拉松等活动;每周的mediasshift播客;数字化培训,与顶级新闻学院合作。你可以在Twitter上关注他@mediatwit

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    丹•肯尼迪是东北大学新闻学副教授。他的新书是《大亨们的回归:杰夫·贝佐斯和约翰·亨利如何重塑21世纪的报纸》由ForeEdge出版。丹是WGBH-TV“击败新闻界”的小组成员,并为WGBHNews.org、尼曼新闻实验室和其他出版物撰写新闻媒体文章。

    本周头条新闻

    Facebook仍处于显微镜下,但仍在帮助出版商

    这几周对Facebook来说非常艰难。虽然该公司在各个方面都受到审查,但这家社交巨头仍在幕后帮助出版商。始于剑桥分析公司的丑闻现在已经成为美国和英国对Facebook数据操作的更广泛调查。美国联邦贸易委员会证实,它正在调查Facebook的隐私行为,以查明这家社交巨头是否违反了其在2011年签署的同意令。它要求该平台通知用户,并从用户那里获得许可,如果Facebook想要分享用户隐私设置中指定的数据。每一次违反同意法令的行为都可能被处以4万美元的罚款。该社交平台还面临着来自公平住房组织的诉讼。他们指控Facebook违反了《公平住房法》,允许人们限制观看房地产广告的群体。

    尽管丑闻和余波不断,Facebook仍在继续帮助出版商增加收入。上周,我在Facebook纽约办事处举办了一次私人圆桌会议,小型出版商可以坐在圆桌会议上讨论他们需要什么,Facebook如何帮助推动订阅,并在新闻提要中突出值得信赖的出版商。此外,Digiday的Max Willens报告说,出版商运营的Facebook群组正在帮助他们从订阅、赞助甚至焦点小组参与者那里获得更多收入。在《外部杂志》的案例中,该出版物将推出一个与广告客户一起创建的Facebook群组,并链接到专门为该广告客户创建的品牌内容。脸谱网也在向所有脸谱网用户推广其新闻提要中对本地新闻的强调。该测试于1月份首次宣布,仅限于美国,是Facebook计划的一部分,旨在突出当地利益,包括新闻。新的变化意味着本地出版商和Facebook的“受信任”出版商名单将得到提升,本地利益将扩大到地理区域或多个感兴趣的城市。

    https://www.axios.com/wild-west-of-digital-marketing-reined-in-1601df93-3fa3-49f3-86ae-62fac7e897c8.html
    https://www.cnbc.com/2018/03/26/ftc-confirms-facebook-data-breach-investigation.html
    https://www.nytimes.com/2018/03/27/nyregion/facebook-housing-ads-discrimination-lawsuit.html
    http://money.cnn.com/2018/03/28/technology/playboy-leaving-facebook-data/
    https://newsroom.fb.com/news/2018/03/news-feed-fyi-more-local-news-on-facebook-globally/
    https://digiday.com/media/publishers-monetizing-facebook-groups/


    Netflix和流媒体工作室正在推高内容成本

    Netflix正在使用一种有趣的策略来击败电视网络和电影公司:为所有东西支付更高的价格。据彭博社报道,他们今年在节目和内容上投入了100亿美元。众所周知,该公司已经花费了数十亿美元来吸引电影制作人,但现在Netflix也在大力挖走员工。公关人员的工资最高可达40万美元,外加股票期权和其他福利,是竞争对手公司的两倍。正如分析师安东尼•迪克莱门特(Anthony DiClemente)告诉彭博社(Bloomberg)的那样:“一家电视工作室能为艺术家或制作人提供的服务越来越少,而Netflix却做不到。”华尔街的投资者现在不在乎他们在内容和基础设施上花了多少钱,只要订阅者增长并超过预期。”

    与此同时,其他网络也在以自己的方式回应Netflix的支出狂潮。迪士尼正在从Netflix撤掉自己的电影,并计划建立自己的流媒体服务。2016年,福克斯起诉Netflix挖走了其两名电影高管,遭到了Netflix的反诉——这两起案件仍在法庭上悬而未决。亚马逊正在以毒攻毒,斥资2.5亿美元买下《指环王》(Lord of the Rings)前传的版权,并可能在制作和营销上再投入2.5亿美元。所有这些支出都引起了BBC的担忧,他们警告说将被美国竞争对手,尤其是科技巨头挤出全球内容市场。所有这些竞购战和昂贵的内容将会导致什么结果?最有可能的是合并和较少传统的网络在未来。

    https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-03-27/help-wanted-netflix-movie-publicist-400-000-including-options
    http://deadline.com/2018/03/bbc-takes-aim-at-global-svod-arms-race-as-it-publishes-annual-content-strategy-1202354611/
    https://www.usatoday.com/story/tech/news/2018/03/16/amazons-proposed-lord-rings-prequel-could-cost-more-than-all-three-movies/432173002/
    http://www.newstrib.com/lifestyle/the-golden-age-of-documentaries/article_46fdb0d2-31ea-11e8-ba38-db4fda51df16.html
    http://deadline.com/2017/03/20th-century-fox-petition-denied-netflix-lawsuit-1202036164/

    掐线对电视广告支出有何影响

    最近的两份研究报告显示了剪线是如何发展的,以及长期趋势是如何打击电视行业的底线的。第一份报告来自视频广告局(Video Advertising Bureau)或VAB,该局发现,在过去五年中,仅为电视和电影使用流媒体服务的家庭数量增加了三倍,达到1400万户,占美国家庭总数的11%。与74%的家庭使用付费电视相比,这个数字仍然很小,但一个数字在增长,另一个数字在下降。VAB预测,到2021年,纯流媒体家庭将增长到近1800万户。

    如果观看直播电视的人越来越少,而像Netflix这样没有广告的观看服务越来越多,会发生什么呢?eMarketer的一份新报告显示,2017年电视广告支出减少了1.5%,可以预计这一趋势在未来几年将继续下去。这意味着今年电视广告市场将占美国整体广告市场的32%,而数字广告支出将增长19%,达到1,070亿美元,大大超过电视近700亿美元的收入。就像eMarketer的Paul Verna所说的:“想要切断或剃掉脐带的消费者现在有大量的选择,这在几年前是不存在的。我们预计,随着越来越多的公司进入这个市场,产品将变得更加强劲。”因此,剪线越多,电视网络带来的广告收入就越少。

    https://techcrunch.com/2018/03/28/over-the-top-only-u-s-households-nearly-tripled-since-2013-impacting-tv-ad-dollars/
    https://www.forbes.com/sites/danafeldman/2018/03/28/u-s-tv-ad-spend-drops-as-digital-ad-spend-climbs-to-107b-in-2018/#305a8bb47aa6
    https://www.hollywoodreporter.com/news/tv-ad-spending-declined-by-1-billion-2017-1098085
    https://www.emarketer.com/content/us-tv-ad-spending-to-fall-in-2018
    https://www.recode.net/2018/3/28/17170098/tv-ad-spending-fell-2017-declining-television-viewership

    下面是我们正在关注的其他一些故事

    普林斯顿大学研究人员的一项研究发现,YouTube和Pinterest的网红几乎从不披露营销关系。

    休利特基金会将向打击科技平台虚假信息的项目提供1000万美元赠款。

    彭博社正在把Twitter上的24小时流媒体服务Tic Toc扩展到亚洲。

    《华尔街日报》(Wall Street Journal)报道称,随着越来越多的歌曲被发布到流媒体服务上,音乐收入正在上升,导致音乐供过于求。

    本集音乐

    不能在三英尺高的地方憎恨憎恨者
    杰西·斯皮兰的《下沉的感觉》
    DJ, Jahzzar
    支持Kevin Macleod的Clean Vibes
    《空中曲棍球沙龙》(Air Hockey salon),作者是Chris Zabriskie
    洛伦佐的《我从未想过说
    我要去喝杯咖啡,李·罗斯维尔著

    Jefferson Yen是MediaShift播客的制作人。他曾在KPCC南加州公共电台和KRTS Marfa公共电台工作。你可以跟着他@jeffersontyen

    标记:亚马逊 贝佐斯 线切 丹•肯尼迪 脸谱网 洛杉矶时报 网飞公司 流媒体 华盛顿邮报》

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