• 广告

    现在是出版商再次看好SEO的时候了

    经过疯子霍尔曼
    2018年4月3日
    照片:IIIerlok_Xolms /盖蒂图片社

    这篇文章的一个版本是最初发表by bibblio.org。

    Twitter在出版商的流量中所占比例不到2.5%;Instagram和Pinterest加在一起仅占1%。目前,Facebook占22%,但一年多来,它在分销出版商内容方面的作用急剧下降,而且还在加速。

    对出版商来说,社交媒体是一种乐趣,但搜索总是在那里等着你。

    数据来自parse.ly.追踪超过2,500名出版商的访问,表明,在2016年美国总统选举之前,超过了40%的流量到这些网站来自Facebook。到2017年底,它不到26%。它仍在滴下。对于某些网站而言,如Buzzfeed,这是一个大问题,但即使您不依赖社会流量在相同程度上,这是一项挑战。

    广告

    下图显示了自2017年初以来从谷歌和Facebook发布的流量。这不仅仅是Facebook的下降 - 谷歌移动访客的巨大增长非常引人注目。这可以在很大程度上归因于AMP的日益普及,Google的移动网络的加速移动页面格式。

    谷歌的移动搜索是向发布者发送更多流量

    来源:图表

    无论如何,社交流量从来不是赚钱的好方法

    社会转诊交通真的值多少钱?作为斯科特·加洛韦指出在这个很棒的视频中, Audience vs. Traffic: “People don’t tune in to BuzzFeed because they’re fascinated by the journalism, they click because someone forwarded them ‘Pick some of your favorite potato dishes and we’ll tell you your best quality.’” Social referrals are fickle, hard to monetize, and disappear when Facebook changes the algorithms. They’re traffic, not an audience. Even before Facebook’s changes, BuzzFeed had apparently been seeing a美国游客人数连续两年下降

    广告

    在许多方面,社会转学的下降只是对交通依赖网站相当不奢侈的蛋糕的锦上添花,这争取超越程序化广告。收益率正在下降,使用广告员的使用是上升和Facebook,谷歌正在讨厌所有的增长。与此同时,那些设法建立忠诚观众的网站,如纽约时报和许多特殊的兴趣杂志网站,通常是蓬勃发展 - 通常通过使用忠诚度来在订阅或电子商务等其他地区被货币化。

    除了报告大数字以外的任何事情,社会交通从来都不擅长。虽然这不会改变直接在平台上分布的内容可以是一个重要的采集渠道(例如,经济学家使用Facebook作为一个重要的收购渠道零售潜在订阅者的有效方法),这只有在你能将非网站浏览者转化为付费订阅者的情况下才真正有效。在别人的平台上盈利真的很困难。你的公司在Instagram上的账户可能有很多粉丝,但这能产生多少价值,它是给你还是给这个平台?就像一个朋友喜欢说的那样:“每个人都知道《国家地理》的摄影作品很棒,但有多少人记得个别摄影师的名字呢?”

    长期来看,远离拼命地试图开车和货币化社会转诊交通是必要的一步,但现在它仍然伤害了很多人。那么,尽管Facebook的持续退学,你如何茁壮成长?

    解释社会交通下降

    一个答案是谷歌。作为图表图形节目,谷歌将迅速将其状态作为发布商的主要推荐来源迅速重新恢复其状态。因此,主要问题是,您如何通过搜索引擎结果页面(SERPS)为您的网站推动更多的大规模,有机流量?

    基本上,你需要重新关注你的努力,远离社交流量,重新激励你的搜索引擎优化(SEO)团队。作为一个快速的回顾,SEO是许多策略的总称,所有的目的是优化你的内容搜索引擎算法,以便你的排名更高时,一个潜在的访问者问一个查询。你的排名越高,你的自然流量就会越好,你就越有可能将这些流量转化为忠实的创收用户。然而,2018年的SEO已经不是你记忆中的SEO了:谷歌总是在修改算法和功能(比如AMP),这意味着最佳的SEO策略在不断变化。有时很彻底。

    这些天最多影响了你的SEO评分的排名因素是什么?谷歌着名并没有在排名因素中充分透明,但最近大型研究SEMrush等情报平台为排名的黑暗带来了曙光。答案可能不是你所期望的。

    关键词填充的时代已经结束了

    不,它不是关键字(在锚,主体,标题或其他任何地方)或反向链接。这是你的参与度指标。排名前4位的因素是直接网站访问量、在网站上停留的时间、每次访问的页面数和跳出率。仔细想想,这并不奇怪:谷歌希望为查询找到“最佳”答案,所以谷歌用户的快乐是他们的一个关键指标。他们得出的结论是,用户粘性指标,如低跳出率、高每次页面数和出色的停留时间,是良好搜索答案的最佳标志。它们也很难玩,这就不能说关键字和反向链接了。

    这一切都意味着现在有另一个非常明显的理由去尝试着提高粘性参数:高粘性是一种良性循环。更多的用户粘性直接意味着更多新的有机流量,这反过来意味着你的网站有更大的盈利机会,建立一个忠实用户,这意味着更高的用户粘性和更多的有机流量。

    分析的排名因素

    来源:SEMrush

    SEMrush的研究结果得到了行业专家的支持,比如WordStream的创始人兼首席技术官拉里·金(Larry Kim)。他表示,“拥有积极的网站用户粘性指标非常重要”,他还提供了用户粘性(游戏邦注:如跳出率和登录时间)与排名之间的关系数据在这里

    所以,是的,你不应该忽略关键字和反向链接,但是从谷歌增加有机流量的最大机会直接从提高现场订婚指标。对于已经相当良好排名的建立网站尤其如此。

    这就留下了一个问题:如何改进你的搜索引擎优化?如果你已经创造了很棒的内容,你现在可以做些什么去影响这些参数?

    如何有效地提高网站的参与度和搜索流量

    SEO专家马修伍德沃德描述建立内部链接和内容循环是“你没有使用的最强大的SEO策略”。为什么?它增加接触。

    内部内容建议是帮助读者发现他们真正想要阅读的相关内容的最佳方式。这意味着在阅读一篇文章之后离开的人更少,每次会话更多的文章以及您的网站上的更多时间。最重要的是,他们探索的更多内容,他们就越有可能回来。如果他们来寻找特定的内容,并且经常在他们消耗它时,我们可以很漂亮。您可以通过提供与其兴趣相关的其他高质量内容将其转换为忠诚受众成员的最佳机会。

    当你考虑到,对于超过一半的出版商来说,只有不到10%的访问者是通过主页进入网站的,内容推荐就更加重要了parse.ly的研究.这意味着你的内容页面也要做主页的工作,帮助人们找到下一个有趣的内容。

    所有这些加起来就是:内容页面上相关和推荐的内容小部件是您拥有的最重要的性能单元。测量并优化它们!

    社交媒体仍然可以作为出版商和媒体公司的收购渠道,而是作为可靠的交通和收入司机,这是一个破坏的冲洗。您无法依赖它来推动从事流量到您的网站,是可持续收入的主要来源。现在谷歌再次是最重要的推荐来源,SEO具有重新的重要性,关键字填充的日子落后于我们。您应该尽你所能提高您的用户体验。现在这样做的简单方法,以及实现这样的工具AMP,是很好的推荐。

    本文作者Mads Holmen是Bibblio联合创始人兼首席执行官,Bibblio是一家领先的个性化和内容推荐服务提供商。他是一个充满激情的“更好的网络”倡导者和公认的出版业评论员。

    标记:受众分析 订婚 订婚指标 Facebook 推荐连接流量 SEO 社交媒体

    评论被关闭。

  • 广告
  • 广告
  • 我们是谁

    MediaShift是在媒体和技术的交汇处进行洞察和分析的首要目的地。MediaShift网络包括MediaShift、EducationShift、MetricShift和Idea Lab,以及研讨会和周末黑客马拉松、电子邮件时事通讯、每周播客和一系列数字化在线培训。

    关于MediaShift»
    联系我们”
    赞助商MediaShift»
    MediaShift通讯»

    在社交媒体上关注我们

    @MediaShiftorg.
    @Mediatwit.
    @MediaShiftPod
    Facebook.com/MediaShift