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    发行商再次看好搜索引擎优化的时候到了

    通过麦斯小岛
    2018年4月3日
    照片:IIIerlok_Xolms /盖蒂图片社

    这篇文章的一个版本是出版通过Bibblio.org。

    Twitter占出版商流量的不到2.5%;Instagram和Pinterest加起来只提供了1%。目前,Facebook占了22%,但在一年多的时间里,它在分销出版商内容方面的作用一直在急剧下降,而且还在加速。

    对出版商来说,社交媒体是一种有趣的消遣,但搜索总是在那里等着你。

    数据从ly该网站追踪了2500多家出版商的访问量。该网站显示,在2016年美国总统大选之前,这些网站40%以上的流量来自Facebook。到2017年底,这一比例还不到26%。它仍然是下降。对于BuzzFeed等网站来说,这是一个大问题,但即使你对社交流量的依赖程度不高,这也是一个挑战。

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    下图显示了自2017年初以来谷歌和Facebook给出版商带来的流量。不仅仅是Facebook的衰落,谷歌移动用户的巨大增长也是非常惊人的。这在很大程度上要归功于AMP的日益普及,即谷歌针对移动网络的加速移动页面格式。

    谷歌的移动搜索为出版商带来了更多的流量

    来源:Chartbeat

    不管怎样,社交网络从来都不是赚钱的好方法

    社会推荐流量到底值多少钱?正如Scott Galloway所指出的在这个视频中观众vs.流量:“人们收听BuzzFeed不是因为他们被新闻吸引了,他们点击是因为有人转发给他们‘选一些你最喜欢的土豆菜,我们会告诉你最好的品质。’”社交推荐变化无常,难以货币化,一旦Facebook改变算法就会消失。他们是交通,不是观众。甚至在Facebook做出改变之前,BuzzFeed就已经看到了美国独立游客人数连续两年下降

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    从很多方面来看,社交网站推荐量的下降对依赖流量的网站来说只是一块令人垂涎欲滴的蛋糕上的一层糖霜,这些网站很难在程序化广告之外实现盈利。收益在下降,广告拦截软件的使用在增加,Facebook和谷歌占据了所有增长。与此同时,那些成功建立起忠实读者的网站,如《纽约时报》和许多特殊兴趣杂志网站,正在蓬勃发展——通常是利用这种忠诚在订阅或电子商务等其他领域盈利。

    除了报道大数据,社交流量从来都不是那么好。但这并不能改变一个事实,即直接在平台上发布的内容可能是一个重要的获取渠道重新定位潜在订阅者的有效方法),只有当你能将你的非网站浏览者转化为付费订阅者时,这才真正起作用。在别人的平台上盈利真的很困难。你公司在Instagram上的账号可能有很多粉丝,但它能产生多少价值?它会流向你或平台吗?正如一位朋友喜欢说的那样:“每个人都知道《国家地理》杂志有令人惊叹的摄影作品,但有多少人记得个别摄影师的名字呢?”

    从长远来看,远离拼命地推动和货币化社会推荐流量是必要的一步,但目前它仍在伤害许多人。那么,在Facebook不断退出出版业的情况下,你如何才能茁壮成长呢?

    社交流量下降的解药

    一个答案是谷歌。正如Chartbeat图表所示,谷歌正迅速恢复其作为出版商推荐的主要来源的地位。因此,主要的问题就变成了,你如何通过搜索引擎结果页面(SERPs)为你的网站带来更大规模的、有机的流量?

    基本上,你需要重新关注你的努力,从社会流量和重新激励你的搜索引擎优化(SEO)团队。作为一个快速复习,SEO是许多策略的总称,所有这些策略的目的都是优化你的内容搜索引擎算法,这样当潜在的访问者提出查询时,你的排名就会更高。你的排名越高,你的自然流量就越高,你就越有机会将这些流量转化为忠实的、能产生收益的用户。然而,2018年的SEO不是你记忆中的SEO:谷歌总是在修补算法和功能(比如AMP),这意味着最好的SEO策略在不断变化。有时很彻底。

    最近影响你SEO评分的排名因素有哪些?众所周知,谷歌并没有让我们在排名因素上完全透明,但最近大型研究由SEMrush等智能平台提供的数据,为排名的黑暗带来了一些曙光。答案可能不是你想要的。

    关键词堆砌的日子已经结束了

    不,它不是关键词(在锚,主体,标题或其他任何地方)或反向链接。这是你的粘性指标。排名前四的因素是网站直接访问、网站停留时间、每次访问的页面和跳出率。想想看,这并不奇怪:谷歌希望为查询找到“最好”的答案,所以对谷歌用户满意是一个关键指标。他们发现,低跳出率、高页面率和高停留时间等用户粘性指标是优秀搜索答案的最佳标志。它们也很难对付,关键字和反向链接就更不用说了。

    这意味着现在又有一个明显的理由去提高用户粘性指标:高用户粘性是一种良性循环。更多的用户粘性直接意味着更多新的自然流量,而这反过来又意味着更大的机会让你的网站盈利,并建立一个忠实的用户群,这意味着更高的用户粘性和更自然的流量。

    排名的因素分析

    来源:SEMrush

    SEMrush的研究结果得到了行业专家的支持,比如WordStream的创始人兼首席技术官拉里·金(Larry Kim)。他表示,“拥有积极的网站粘性指标至关重要”,并展示了粘性率(如跳出率和网站停留时间)与排名之间的关系在这里

    所以,是的,你不应该忽视关键词和反向链接,但谷歌增加有机流量的最大机会直接来自提高现场粘性指标。这对于已经排名相当好的网站来说尤其如此。

    这就留下了一个问题:你如何提高你的SEO?如果你已经在创造优秀的内容,你现在能做些什么来影响这些指标?

    如何有效地提高你的网站参与度和搜索流量

    SEO专家马修·伍德沃德描述了内部链接建设和内容循环是“你没有使用的最强大的搜索引擎优化策略。”为什么?它增加接触。

    内部内容推荐是帮助读者发现他们真正想读的相关内容的最好方法。这意味着阅读一篇文章后离开的人更少,每次阅读更多文章,在你的网站上停留更多时间。最重要的是,他们探索你的内容越多,就越有可能再次回到你的游戏中。如果搜索用户是为了某一特定内容而来,他们可能会变得反复无常,而且往往在消费完之后就会离开。通过提供与用户兴趣相关的高质量内容,你就有了将用户转化为忠实用户的最佳机会。

    据统计,对于一半以上的出版商来说,只有不到10%的访问者是通过主页进入网站的,考虑到这一点,内容推荐就显得更加重要了ly的研究.这意味着你的内容页也必须做主页的工作,帮助人们找到下一个有趣的内容。

    所有这些加起来就是:内容页面上的相关和推荐内容小部件是您拥有的最重要的性能单元。测量它们并优化它们!

    对于出版商和媒体公司来说,社交媒体仍然可以作为一个很好的收购渠道,但作为一个可靠的流量和收入驱动因素,它已经失败了。你不能指望它为你的网站带来流量,这是可持续收入的主要来源。现在谷歌再次成为最重要的推荐来源,SEO有了新的重要性,关键字堆砌的日子已经过去了。你应该尽你所能来改善你的用户体验。现在做这件事的一个简单的方法,以及实现工具像AMP是很好的推荐。

    Mads Holmen是个性化和内容推荐服务领先提供商Bibblio的联合创始人兼首席执行官。他是一个充满激情的“更好的网络”倡导者和公认的出版业评论员。

    标记:受众分析 订婚 参与指标 脸谱网 推荐连接流量 搜索引擎优化 社交媒体

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